Susana Galarza: la importancia de la prensa y la comunicación para las bandas emergentes
En una nueva columna en el programa Código de Rock, la periodista y agente de prensa Susana Galarza reflexionó sobre el rol de la comunicación dentro de la industria musical y compartió la experiencia de una convocatoria que realizó recientemente para apoyar a bandas y solistas que buscan mayor visibilidad.
La iniciativa surgió desde sus redes sociales con un objetivo claro: dar una oportunidad a artistas que muchas veces no cuentan con recursos para acceder a servicios de prensa profesional. Según explicó, la convocatoria superó ampliamente sus expectativas. “Recibí muchísimo material, muy bueno, que por distintos motivos no había tenido la repercusión que merecía”, señaló.
Galarza remarcó que la idea fue también devolver algo de todo lo que la escena musical le brindó a lo largo de los años, ofreciendo un impulso a proyectos que tienen calidad pero carecen de difusión. En ese contexto, destacó que muchos artistas producen discos, canciones o videoclips de gran nivel, aunque luego encuentran dificultades para que ese material llegue a los medios.
La importancia de saber comunicar
Durante la charla, la especialista subrayó que uno de los problemas más frecuentes que detecta en bandas emergentes es la falta de herramientas de comunicación. Según explicó, muchas veces los músicos tienen un buen producto artístico, pero no logran transmitir correctamente su propuesta.
“Si querés comunicar, tenés que comunicarte. Contestar mensajes, responder entrevistas, contar lo que hacés”, afirmó. Para Galarza, los artistas deben entender que la prensa no solo se basa en enviar correos o conseguir notas, sino que implica construir un relato sobre el proyecto musical, generar interés y brindar información clara a periodistas y medios.
También señaló que en entrevistas escritas o radiales suele ocurrir que algunos músicos responden con pocas palabras o muestran poco interés en profundizar sobre su obra. “A la gente le gusta saber más. Si no hay nada para decir más allá de ‘escuchá mi canción’, es difícil generar interés”, explicó.
Un mercado saturado
La columnista también analizó el contexto actual de la industria musical, que describió como un mercado saturado y cada vez más competitivo. En ese escenario, explicó, no siempre alcanza con enviar material a los medios, ya que muchas decisiones editoriales dependen de líneas editoriales o intereses comerciales.
“Hay periodistas que reciben material que les gusta, pero después el editor decide que no va porque priorizan otro contenido”, comentó. En ese sentido, sostuvo que muchas bandas de rock deben comprender cómo funciona el sistema mediático actual y adaptar sus estrategias de difusión.
Además, mencionó que el modelo de las plataformas digitales tampoco facilita el panorama para los artistas independientes. Según explicó, los ingresos por reproducciones son muy bajos, lo que obliga a los músicos a diversificar sus estrategias para sostener sus proyectos.
Los artistas seleccionados
Tras analizar el material recibido en la convocatoria, Galarza anunció los proyectos que trabajará durante los próximos meses. Entre los seleccionados se encuentran Rowanda, ganadora en la categoría banda, mientras que Onavive, del País Vasco, fue elegida como mejor banda internacional.
También hubo menciones especiales para Las Bestias, Los Socios del Club y Segundos Planos, mientras que en la categoría solista fue destacada Dani Cabello, cuyo trabajo fue elogiado por su fuerte contenido conceptual y emocional.
Durante abril y mayo, Galarza trabajará con estos artistas en acciones de prensa y difusión, con el objetivo de ampliar su presencia en medios y fortalecer su estrategia comunicacional.
Profesionalizar la difusión
Finalmente, la columnista insistió en la necesidad de profesionalizar la comunicación dentro de los proyectos musicales. Según explicó, todavía existe cierto desconocimiento sobre el trabajo que realizan los agentes de prensa, lo que a veces lleva a subestimar su rol.
“La comunicación tiene muchas ramas. No es solamente mandar un mail”, sostuvo, al explicar que el trabajo también incluye asesoramiento sobre entrevistas, selección de material visual, construcción de narrativa y planificación de campañas de difusión.
Para quienes estén interesados en trabajar en su comunicación, Galarza indicó que pueden contactarla a través de su cuenta de Instagram @sgprensaydifusion o mediante WhatsApp. Además, señaló que actualmente ofrece distintos planes de trabajo adaptados a las posibilidades de cada proyecto.
La convocatoria, concluyó, fue una forma de abrir nuevas puertas dentro de una escena musical que sigue creciendo y que, más que nunca, necesita herramientas profesionales para lograr visibilidad.